SEOのキーワード難易度とは？上位表示難易度を正確に評価する方法

キーワードの難易度は、SEO（検索エンジン最適化）で注目を集めているような話題ではないかもしれません。

しかし、この要素が何をもたらすかを理解すれば、とても有用な指針になります。

この指針は、特定のキーワードでどれくらい上位に表示されるかの予測を助けます。

それにより、SEOの方針を決めるときに、どの戦略を採用するかを知識に基づいて決定することができます。

この記事では、キーワードの難易度がSEOにとって何を意味するのか、その評価方法、そしてより良い結果を出すためにこの評価をどのように活用するかについて詳しく解説します。

キーワードの難易度とは？

キーワードの難易度とは、特定のキーワードを用いた検索エンジンの上位表示がどれほど難しいかを示す重要なSEO指標の一つです。

この指標においては、キーワードのSEO難易度が高いほど、そのキーワードでの競争が激しくなり、結果として同一のキーワードで高い検索順位を得ることが難しくなります。

逆に、SEO難易度が低いキーワードは競争が少なく、同じキーワードで他のサイトを上回る可能性が高くなります。

このため、特にSEOの初心者の方々にはSEO難易度が低い、つまり競争の少ないキーワードをターゲットにすることを推奨します。

キーワード難易度の評価要因

SEOにおけるキーワードの難易度が算出される要因は様々なものがありますが、ここでは主要な要素をいくつか挙げていきます。

キーワードの難易度を評価する際には、内部的要素と外部的要素の両方を考慮しなければいけません。

1.競合他社

SEOとは、他の競合サイトを上回る手段とも言えます。

そのため、自分たちが競合するWebサイトを調査することは、特定のキーワードでの上位表示がどれほど難しいかを理解するための有効な方法の一つとなります。

ここで注目すべきポイントは以下になります。

• コンテンツの品質
• ページ上の最適化（内部SEO）
• 被リンクの獲得状況

特に被リンクは、いまだにランキングを決める大切な要素なので、特定キーワードでの上位表示がどれほど難しいかを正確に見積もることが可能です。

これは、数値化して評価できる大きな指標の一つです。

キーワードの難しさを判断するときに大半の場合、他の競合サイトがどれだけ権威性があり、信頼されているか、すなわちドメインの強さを被リンクの観点から調べることが重要になります。

キーワードで上位表示されている競合サイトのドメインが強力なほど、そのサイトを超えることは難しくなります。

2.自身のサイト

自身のWebサイトの権威や信頼性が高いかどうかも上位表示の難易度に影響します。

新しいWebサイトを作る際は、この点を特に注意してください。

たとえキーワードの競争率が低く、素晴らしいコンテンツを持っていても、被リンクがない新規サイトは高い検索順位を得ることは難しくなります。

3.コンテンツの品質

もし自身のコンテンツ品質が検索結果の1位のページと比べて劣っているなら、Webサイト（ドメイン）の評価が高くても意味がありません。

以下の質問を自分自身に問いかけてみると良いでしょう。

• 競合他社と同じ品質のコンテンツを書くのは難しいですか？
• 競合他社と同じレベルの専門知識を持っていますか？
• 競合他社と比べ、どんなメリットを読者に提供できますか？（例：品質、専門的な知識、独自データ、独自画像など）

これらの質問は、特定のケースにおけるキーワード難易度の全体的なレベルに影響する主観的な要因です。

大切なのは競合性が激しいキーワードであれば、より高品質なコンテンツや独自の視点が求められる可能性があることを認識することです。

自社のWebサイトが真に価値ある情報を提供し、読者にとって有益な体験を提供するよう努力することが重要です。

4.検索意図

検索意図（Search Intent）とは、人々が特定のキーワードで検索を行う理由のことを指します。

彼らが検索する理由や、どのような目的で検索を行っているのか、例えば質問の答えを探しているのか、あるいは特定のWebサイトにアクセスしたいのか、などを考えることができます。

検索意図には4つのタイプがあり、通常は使用されるキーワードによって分類されます。

• 情報系：「メガネ　ブルーライトカットとは」で検索した場合
• 案内系：特定のメガネブランド名（JINS、眼鏡市場など）で検索した場合
• 取引系：「安いメガネ」または「メガネを購入」で検索した場合
• 商業系：情報系と取引系の中間位置に存在する検索意図（例：おすすめのメガネ）

特定のキーワードにおける検索意図を判断する最も簡単な方法は、検索結果を見て、そのキーワードでランクインされているページを確認することです。

例えばキーワードが「おすすめのプロテイン」で、1ページ目に表示される検索結果のすべてのページがレビュー記事である場合、いくらサイトの評価やコンテンツの品質が高くても、おそらくECサイトのLPや製品ページで上位表示させるは難しいでしょう。

これは、Google がユーザーの検索意図を理解しようと努めているためです。

ユーザーが「最高のプロテイン」で検索した場合、Google はユーザーがレビューを読んだり、比較したりして、購入するプロテインを見つけようとしていることを理解しています。

そのため、Google は製品レビューのページを検索結果のトップに表示する可能性が高くなります。

一方、ユーザーが「プロテインを購入する」と検索した場合、Google はユーザーが購入するプロテインを探していることを理解しています。

そのため、Google はECサイトや製品ページを検索結果のトップに表示する可能性が高くなります。

つまり、キーワードでランクインされるかどうかを判断するには、検索結果を見て、そのキーワードでランキングされているページを確認する必要があります。

ページの内容と、ユーザーの検索意図が一致しているかどうかを確認してください。

キーワードの難易度スコアについて

キーワード難易度スコアとは、SEOツールがキーワードの競争力を分析した結果です。

各SEOツールそれぞれで、このスコアを算出する方法がそれぞれ違います。

そのため、同じキーワードでも、SEOツールによって難易度スコアが大きく変わることがあるので現時点ではツールが算出した難易度指標は参考程度にとどめておき、実際の評価は手動調査で行うことをおすすめいたします。

参考までに各ツールの難易度スコアの一覧表を載せておきます。

キーワード	Semrush	Ahrefs	Moz
seo対策	59	40	33
おすすめのプロテイン	35	1	29
東京　不動産会社	29	0	27
snsマーケティング	35	2	20
ふるさと納税とは	70	50	53

個人的にはSemrushの難易度スコアが一番信頼でき、Ahrefsの難易度スコアはあまり参考にならないケースが多いと感じています。

この一覧表だけを見ても分かるとおり、各ツールが出す難易度スコアにはバラつきがあって過信するのは少し危険なので、このあと説明する手動でキーワード難易度を調査するのをおすすめします。

キーワード難易度を手動調査で判断する方法

まず「強いドメイン」かどうかは、被リンクの獲得状況と検索結果における全体的な可視性という2つの要因から判断されます。

特定の難易度が高いキーワードで競争する場合、これらの強力なドメインと権威性の高いページが最も難敵となります。

事実として被リンクが多くあり、何千もの検索結果ページで上位表示されると、GoogleはそのWebサイトをさらに評価します。

例えばこのようなサイトが難易度が高いキーワードに対して、最適化が不十分なコンテンツを公開したとしても上位表示されることがあります。

小規模なWebサイトの管理者は、このようなサイトに対して、より価値のあるコンテンツ作成に力を入れて対抗することが多いですが、それでもトップ10にランクインすることは難しいのが現状です。

次に、権威のあるWebサイトのブランドネームが検索結果のクリックを奪うことが考えられます。

例えば検索ユーザーは自分が知らない、有名ではない小規模なECショップではなく、Amazonや楽天市場などを選んでクリックする可能性があります。

また、上位表示されていても馴染みのないドメインのブログ投稿ではなく、大手企業のドメインで公開されている記事に興味を示すかもしれません。

このような強力なドメインを持つ Webサイトと競合しないようにするのが最善策となります。

これを確認する方法としては、被リンクに加えて特定のキーワードで順位付けされているページ間のトラフィックを分析することです。

下記のように突出した大量のトラフィックを獲得しているサイト ＝ 複数の検索結果でランクインしている権威の高いドメインを持つサイト、と判断できます。

検索結果内でこのような突出したトラフィックを得ているサイトが多いほど、キーワードの難易度は高くなる傾向があります。

基本的にはどのキーワードにも1～2つの強力なドメインが確認されることが多いです。

ここで避けたいのは、検索結果の大半がこのようなドメインによって占領されているキーワードです。

キーワード難易度を判断する基準

大半の検索結果は、大きく分けて、権威性の高いサイトとトピックに特化したページ、2つのグループに分類することができます。

上記のグラフデータの場合、検索順位10位以内における、権威の高いページと上位表示できる可能性がある特化ページの比率が3対7であり、このキーワードの難易度は比較的低いと判断できます。

もし検索結果10位以内に6ページ以上の高い権威性を持つページが表示されている場合、そのキーワードは上位表示するのが難しいと判断できるので、別のキーワードをターゲットにした方が良いかもしれません。

特に新規ドメインでサイトを立ち上げる場合は多くの時間とリソースを必要とします。

この比率の指標と、前述の「キーワード難易度の評価要因」で説明した項目を組み合わせて、キーワード難易度を評価するのをおすすめいたします。

特化ページと比較しても自身のサイトが弱い場合

特化ページと比較しても自身のサイトドメインが弱い場合、そのキーワードでのSEO難易度は高いと予測されるため、諦めたほうが無難かもしれません。

しかし、どうしてもこのキーワードで上位表示を行いたい…

こういったケースもあると思います。

この場合、まずはドメインの信頼性を高める必要があります。

ドメインの信頼性を強化するには基本的に二つの方法があります。

一つ目は長期的なアプローチで、人気が少ないキーワードをターゲットにして、コンテンツを順調に拡充していく方法で、これによりドメイン全体の関連性や話題性が高まります。

二つ目の方法は被リンクの獲得で、これは、他のウェブサイトから自分のサイトへのリンクを増やすことで、短期間で信頼性を高める戦略です。

どちらの方法もそれぞれ効果がありますが、最も効果的なのは、これら二つを組み合わせることです。

すなわち、高品質なコンテンツを作成しながら同時に被リンクの構築も行うと、その相乗効果で信頼性が大幅に向上します。

まずは、被リンクを増やす戦略から始めるのをおすすめいたします。

SEOでキーワード難易度を使用する際のポイント

全体像を把握する

キーワードの難易度は、キーワード調査をするときに考慮すべき要点の一つですが、それだけではありません。

他にもキーワードの人気や関連性といった重要な要素も考慮する必要があります。

難易度が低いキーワードでも、そのキーワードでの検索が少なければ、トラフィックは増えません。

また、キーワードがコンテンツと関連していない場合、検索結果でのランキングも上がらないでしょう。

たとえそのキーワードが簡単であっても、検索者の意図とコンテンツが一致しないと、ランク付けされないのです。

検索結果を分析する

繰り返しにはなりますが、キーワードツールで得られる数値だけに頼らず、SERP（検索エンジン結果ページ）の分析も行いましょう。

キーワードの難易度指標は便利ですが、それだけで競合他社の動きを完全に理解したわけではありません。

常に検索結果をチェックして、どのWebサイトが特定のキーワードで上位にランクされているかを確認してください。

これにより、検索の目的や、どの種類のコンテンツがランクインされているのか、そして競合他社がそのトピックにどれだけ取り組んでいるかをより深く理解することができます。

さらに、上位表示を占めているのが「大手ブランド」（例：Amazon、楽天市場、YouTube）である場合、その情報は難易度指標には必ずしも反映されていないかもしれません。

しかし、これはあなたが上位表示するための戦略に影響を与える重要なポイントです。

キーワード難易度を気にしすぎない

ここまで散々「キーワード難易度が高い場合は競争を避けるようにしてください」と解説してきましたが、極端に難易度にこだわる必要はありません。

大事なのは、自分がどのような競争環境にいるのかをしっかりと理解し、どうすれば自分のWebページを強力な競合相手にできるかを考えることです。

検索順位を向上させるために有用な戦略はいくつかあります。

• 高品質なコンテンツ：専門的な知識をしっかりと示し、トピックに深く切り込むことで、競合する権威のあるサイトを上回る可能性が高まります。
• トピックの関連性：特定のトピックに焦点を当て、質の高い内部リンクを持つウェブサイトを作成すると、そのトピックについては断片的な情報しか提供していない、しかし全体としては権威のあるサイトよりも優位に立つことができます。これに関してはトピッククラスターモデルを参考にしてみてください。
• 質の高い被リンク：先程も説明したように、特定のページに多くの高品質な被リンクがある場合、そのページの検索順位は全体的なドメインの権威が低くても向上します。

以上のように、キーワードの難易度だけでなく、多角的な視点から戦略を練ることが重要です。

まとめ

キーワードの難易度は、ターゲットキーワードを選ぶ前に考慮する大切な判断要素で、これはそのキーワードで上位に表示される可能性が高いか低いかを示しています。

難易度が高いと、そのキーワードで上位にランクインされるのは厳しいですが、それだけで安易に判断するのは避けるべきで、その他、被リンク構築やコンテンツ戦略によって高難易度でも十分に戦えることもあります。

最後にこの記事が参考になった、あるいはご質問などがある方は、ぜひコメント欄でお聞かせください。